Μετά από χρόνια διαμάχης, το περίφημο μείγμα σιροπιού και τηγανίτας, η θεία Τζεμίμα, μετονομάστηκε επίσημα σε Pearl Milling Company από τη μητρική εταιρεία Quaker Oats.
Αναγνωρίζοντας το «φυλετικό στερεότυπο» που είναι εγγενές στο όνομα και το λογότυπο της μάρκας, η PepsiCo, συνιδιοκτήτρια της Quaker Oats, εξέδωσε επίσης ένα επίσημη δήλωση Το Αποκάλυψαν ότι ενώ τα προϊόντα της θείας Jemima θα εξακολουθούν να είναι διαθέσιμα στην αγορά μέχρι τον Ιούνιο, θα στερούνται το διακριτικό λογότυπο.
Τον Ιούνιο του 2020, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι μεταβαίνει από το όνομα και τη ομοιότητα της θείας Jemima στη συσκευασία και δεσμεύτηκε για δέσμευση 5 εκατομμυρίων δολαρίων για την υποστήριξη της κοινότητας των Μαύρων.
Το δελτίο τύπου ανέφερε επίσης ότι η The Pearl Milling Company θα αναλάβει μια δέσμευση 1 εκατομμυρίου δολαρίων για την ενδυνάμωση των μαύρων κοριτσιών και γυναικών, παράλληλα με τις συνεχείς προσπάθειες της PepsiCo για την ενίσχυση των μαύρων επιχειρήσεων και κοινοτήτων.
Λίγες στιγμές από την επίσημη ανακοίνωση του rebranding, το Twitter ήταν γεμάτο με πληθώρα αντιδράσεων, οι περισσότερες από τις οποίες επικαλούνταν το χιούμορ σχετικά με την ανεκτίμητη πλέον αξία ενός μπουκαλιού σιρόπι της θείας Jemima.
πώς να πεις αν ένα κορίτσι έχει συναισθήματα για σένα
Η μετοχή της θείας Jemima γίνεται ζωτικό αγαθό, χάρη στη χιουμοριστική πλευρά του Twitter
Το όνομα «θεία Τζεμίμα» προέρχεται από τη σκλαβιά και έχει επικριθεί εδώ και καιρό ως «ρατσιστική καρικατούρα» και μια οπισθοδρομική απεικόνιση της μαύρης γυναικείας ηλικίας.
πώς να νοιάζεστε λιγότερο για το τι πιστεύουν οι άλλοι
Έχοντας αυτό κατά νου, η PepsiCo ενημέρωσε τους πελάτες ότι η θεία Jemima μετονομάστηκε σε Pearl Milling Company αφού ένας μυλωνάς με έδρα το Μισούρι την ίδρυσε τη δεκαετία του 1880.
Ενώ ο συνδυασμός χρωμάτων παραμένει ο ίδιος, το λογότυπο της θείας Jemima έχει πλέον αφαιρεθεί. Υπό το φως αυτής της κίνησης, το Twitter σύντομα μετατράπηκε σε κόμβο έντονης συζήτησης καθώς οι χρήστες σκέφτηκαν την αποτελεσματικότητα της κίνησης.
Επιπλέον, με το εμπορικό σήμα της θείας Jemima να αναπτύσσει τη δική της βάση θαυμαστών. Το Twitter κατέφυγε στο χιούμορ καθώς οι θαυμαστές του έδειχναν υπερηφάνεια για την ιδιοκτησία ενός πολυπόθητου μπουκαλιού με το εμβληματικό μείγμα σιροπιού και τηγανίτας:
Εγώ στο παντοπωλείο ψάχνω για το σιρόπι της θείας Jemima απόψε pic.twitter.com/D9nuasXR82
- Πλούσιο (@UptownDCRich) 10 Φεβρουαρίου 2021
Η θεία Τζεμίμα θα έκανε τάση κατά τη διάρκεια #BlackHistoryMonth ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 Φεβρουαρίου 2021
Το σιρόπι της θείας Jemima αλλάζει το όνομά του…. αλλά θα το αγοράσω όταν υπάρχει πραγματικό καθαρό σιρόπι σφενδάμου που πωλείται ήδη σε παντοπωλεία;
- teatime75 (@ teatime75) 10 Φεβρουαρίου 2021
ΕΓΩ: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Δεν επένδυσα στο DogeCoin όταν είχα την ευκαιρία.
- M.E.Howard (@pickle_water) 10 Φεβρουαρίου 2021
Επένδυσα όμως σε αρκετά μπουκάλια θείας Τζεμίμα. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Πραγματικά τράβηξα για να γίνει η θεία Jemima rebrand: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
- Skillet McTavish Esq (@SMcTavishESQ) 10 Φεβρουαρίου 2021
Η θεία Τζεμίμα φεύγει από το παιχνίδι με το σιρόπι pic.twitter.com/5NunzRcJNk
δεν θα βρω ποτέ φίλη- Josiah Johnson (@KingJosiah54) 10 Φεβρουαρίου 2021
Lemme πηγαίνετε στο απόθεμα x και βάλτε αυτά τα μπουκάλια θείας jemima εκεί. https://t.co/u0WYUG6MKk
ιδανικές ιδιότητες ενός καλού φίλου- Παγωμένο νερό (@OfficiallyIce) 10 Φεβρουαρίου 2021
Αποθέστε το σιρόπι της θείας jemima ASAP, θα είναι οι νέες κάρτες συναλλαγών https://t.co/ECGClVW7wa
- harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10 Φεβρουαρίου 2021
Τα Scalpers σπεύδουν να πάρουν το σιρόπι της θείας Jemima πριν εξαντληθεί pic.twitter.com/ux8vazu0EH
- Νέον (@Neonistoshort) 10 Φεβρουαρίου 2021
Έτσι, τώρα η μαμά μου με κάνει να αποθηκεύω όλα τα παλιά μπουκάλια με το σιρόπι της θείας Τζεμίμα
- Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10 Φεβρουαρίου 2021
Η μάρκα που ήταν παλαιότερα γνωστή ως θεία Jemima αφού άλλαξαν το όνομά τους: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
- iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 Φεβρουαρίου 2021
Αααααα Αντικαταστάθηκε η θεία Τζεμίμα ;! Τα μίγματα για τηγανίτες Dem κατασκευάστηκαν διαφορετικά #auntjemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
πώς να μάθει να εμπιστεύεται ξανά- Charles - (@TheIGCharlie) 10 Φεβρουαρίου 2021
Τι γίνεται με τη θεία Τζεμίμα .... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
- DavaStarr (@DavaStarr) 10 Φεβρουαρίου 2021
Ανάθεμα η επόμενη γενιά δεν θα μάθει ποτέ για το σιρόπι jemima σιρόπι τώρα pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Κλιπ 17-7) (@ahappyclipfan) 10 Φεβρουαρίου 2021
Μόλις η θεία Τζεμίμα σηκώθηκε από αυτό το κουτί και το μπουκάλι. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 Φεβρουαρίου 2021
Ο θείος Μπενς κοιτάζει τριγύρω τι γίνεται με μένα; pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
— XRPthe1 (@xrpina78) 10 Φεβρουαρίου 2021
Από τις παραπάνω αντιδράσεις, φαίνεται ότι οι πελάτες έχουν βρει ένα εντελώς νέο προϊόν για να επενδύσουν, καθώς αναμένεται να υπάρξει σύντομα μια αναμενόμενη αύξηση της ζήτησης για τα προϊόντα της θείας Jemima.
Πέρα από το χιούμορ, η κίνηση της PepsiCo χαιρετίστηκε ως προοδευτική και μνημειώδης. Αρκετοί άνθρωποι ελπίζουν ότι θα θέσει τώρα την μπάλα σε τροχιά για περισσότερες μάρκες να μεταπηδήσουν στην κατεύθυνση της αλλαγής.
